Förderung wirkungsvoller Verbraucherverbindungen

Werbung im öffentlichen Nahverkehr ist zu einem wichtigen Instrument im heutigen Out-of-Home-Medienbereich (OOH) geworden. Fotos mit freundlicher Genehmigung von Pattison Outdoor Advertising

Von William Dixon

ÖPNV-Werbung ist zu einem wichtigen Instrument im Out-of-Home-Medienbereich (OOH) geworden, und ihre Nutzung geht heute über die bloße Platzierung an der Seite eines Busses hinaus. Durch die erfolgreiche Nutzung von Verkehrswegen und einer Vielzahl von Werbemöglichkeiten können Marken ihre Botschaften entlang wichtiger Durchgangsstraßen verbreiten und so viele Ecken städtischer Zentren erreichen, wo statische Bilder möglicherweise nicht verfügbar wären.

Trotz der Verschiebung während der Pandemie, Ressourcen in Online-Werbung zu stecken, hat sich die digitale Müdigkeit zunehmend in eine Pandemie-Müdigkeit verwoben. Infolgedessen haben viele Marken in Bereiche außerhalb der Online-Werbung investiert. Tatsächlich haben traditionellere OOH-Formate im letzten Jahr einen deutlichen Aufschwung erlebt – insbesondere solche, die kontaktlose, nahtlose Erlebnisse bieten, die bei den Verbrauchern bleibende Eindrücke hinterlassen. Da bekannte Marken wie L'Oreal, Hugo Boss und Chanel zum ersten Mal in der jüngeren Geschichte in Werbung für den öffentlichen Nahverkehr investieren, ist es klar, dass großformatiges Transit-Vinyl für einige der heutigen Menschen wieder zu einer beliebten Leinwand geworden ist fesselndere Kampagnen.

Die Auswirkungen der Übernahmen des öffentlichen Nahverkehrs in Toronto

Stellen Sie sich die tägliche Fahrt eines durchschnittlichen Pendlers in einem großen Stadtgebiet wie Toronto vor. Wenn sie sich durch die Stadt bewegen, werden sie wahrscheinlich auf viele Transportmittel stoßen – darunter Straßenbahnen, U-Bahnen und Stadtbahnen (LRT). Dies stellt für Marken die perfekte Gelegenheit dar, die Aufmerksamkeit wichtiger Zielgruppen mit optisch beeindruckenden Vollverklebungen und Wandgemälden auf sich zu ziehen. Schauen Sie sich die letztjährige Hugo Boss-Kampagne als Beweis für eine hochwertige, moderne Leinwand an, die die Innenstadt von Kanadas bevölkerungsreichster Stadt durchdringen kann.

ÖPNV-Anzeigen sind nicht nur ein echter Hingucker, sie haben auch Zahlen, die ihre Wirksamkeit belegen. Unternehmen in Branchen von Mode über Kommunikation bis hin zu Lebensmitteldienstleistungen und darüber hinaus nutzen diese Gelegenheit, um wichtige Märkte in Toronto zu erobern.

Beispielsweise startete die Sportwetten-Website Rivalry im Mai 2022 eine Kampagne für den öffentlichen Nahverkehr in der Stadt. Auf die Frage, ob sie die Kampagne gesehen hätten, erinnerte sich fast jeder fünfte Einwohner daran, auf die Straßenbahndominanz Rivalry gestoßen zu sein, und 57 Prozent von ihnen ergriffen daraufhin Maßnahmen die Kampagne sehen. In dieser Kategorie schlossen 22 Prozent eine Wette ab, 17 Prozent besuchten die Website des Unternehmens und 11 Prozent erstellten ein Konto.1 Offensichtlich haben ÖPNV-Kampagnen messbare Auswirkungen.

Straßenbahn-, Bus- und Zugwerbung ist jedoch nicht die einzige Möglichkeit, Zielgruppen mit Werbung im öffentlichen Nahverkehr zu erreichen. Einige Marken haben auch an vollständigen „Bahnhofsdominanzen“ teilgenommen, bei denen ihre Kampagne an Wänden, Säulen, Treppen und Plakaten in einem ausgewählten Verkehrsknotenpunkt angebracht wurde. Tatsächlich hat Pantene im vergangenen Frühjahr eine dieser Übernahmen am Bahnhof Bloor-Yonge durchgeführt. Mit Sangita Patel von ET Canada begrüßte die eindrucksvolle Installation U-Bahn-Fahrer an fast jeder Ecke und erregte große Aufmerksamkeit. Jeder fünfte Bewohner erinnerte sich daran, die Dominanz des Bahnhofs gesehen zu haben, 54 Prozent von ihnen ergriff Maßnahmen. Vierzehn Prozent folgten Pantene in den sozialen Medien, weitere 14 Prozent suchten nach den Inhaltsstoffen ihrer neuen Formel und 11 Prozent durchsuchten nahegelegene Einzelhändler nach Shampoo und Spülung.2 Durch die Schaffung eines Werbeerlebnisses, das Pendler begrüßt und sie durch die Stadt begleitet können Marken besser mit ihrem Publikum in Kontakt treten und ihren nächsten Einkaufsbummel bei einer beliebigen Anzahl von Einzelhändlern entlang ihrer Reise beeinflussen.

Auch der Streaming-Riese Amazon Prime Video hat mit der Nutzung von ÖPNV-Kampagnen in Toronto Erfolg gehabt. Fast jeder vierte Einwohner Torontos erinnerte sich, in seiner Kampagne für „The Rings of Power“ im Oktober 2022 eine Werbung für öffentliche Verkehrsmittel gesehen zu haben, in der das Erscheinungsdatum der neuen Serie angepriesen wurde. Sie erzielten nicht nur Sichtbarkeit, sondern fanden auch großen Anklang bei wichtigen Zielgruppen, darunter Fahrgäste der Toronto Transit Commission (TTC), Personen, die von zu Hause aus arbeiten, wichtige Arbeitnehmer und junge Erwachsene im Alter zwischen 18 und 34 Jahren – alles Zielgruppen für Amazon Prime Video. Nachdem sie sich die Kampagne angesehen hatten, ergriffen 69 Prozent Maßnahmen. Achtzehn Prozent fingen an, „Die Ringe der Macht“ zu schauen, 17 Prozent sahen sich den Trailer an, 16 Prozent fügten die Show zu ihrer Beobachtungsliste hinzu und 11 Prozent sahen sie sich mehrfach an.3 Tatsächlich ist Werbung im öffentlichen Nahverkehr nicht nur für Mode- und Schönheitsmarken gedacht . Die Kategorie Unterhaltungs- und Mediendienste verzeichnet einen Umsatzanstieg, der auf die Wirkung von OOH-Werbung zurückzuführen ist.